Penalización de Google: cómo recuperar tu posicionamiento

Si estás leyendo esto es porque algo se ha movido en tu tráfico o en tus posiciones y quieres saber por qué. El 24 de septiembre de 2026, Google lanzó el spam update de septiembre, el cuarto de este año. Puede que tenga algo que ver con lo que ves en tu Search Console. Puede que no.

Este artículo no es una noticia sobre el update. Es la guía para lo que viene después: cómo saber si te ha afectado a ti, qué hacer mientras dura, cómo se diferencia una penalización real de una simple actualización de algoritmo, y los pasos concretos para recuperar el posicionamiento si has perdido tráfico.

¿Qué es el spam update de septiembre 2026 de Google?

El spam update de septiembre 2026 es una actualización del sistema automático de Google para detectar spam en los resultados de búsqueda, lanzada el 24 de septiembre a las 9:15 (hora del Pacífico), con cobertura global en todos los idiomas.

Estos son los datos confirmados por el Search Status Dashboard de Google, sin especular sobre lo que no ha dicho:

• Empezó el 24/09/2026 y Google avisa que el despliegue puede tardar hasta dos semanas en completarse.
• Es el cuarto spam update de 2026, después de los de marzo, junio y agosto. Ojo, esa cuenta es solo de spam updates: no incluye los core updates, que son una categoría distinta (lo ves en el siguiente apartado) y de los que 2026 ya lleva dos, en marzo y en mayo. 2026 es el año con más spam updates desde 2021.
• Google lo describe como un «spam update normal»: no trae políticas de spam nuevas, y la compañía no ha dado detalle de qué señales toca en concreto. Esto ya lo dice todo: no hay que buscar un motivo «secreto», es un ajuste del sistema de detección de spam existente, no un cambio de reglas.

Lo que sí es nuevo respecto a los anteriores de este año es la duración. Los tres updates previos de 2026 fueron mucho más rápidos:

Actualización	Inicio	Duración real	Tipo
Marzo 2026	Confirmado	19 horas 30 minutos	Spam update
Junio 2026	Confirmado	2 días 1 hora	Spam update
Agosto 2026	Confirmado	2 días 16 horas	Spam update
Septiembre 2026	24/09/2026	Hasta 14 días (estimación máxima, en curso)	Spam update

Que este sea el más largo del año no significa que sea el más agresivo. Significa que los cambios de posición van a ir apareciendo poco a poco durante dos semanas, no de golpe en un día. Si notas movimiento en tus posiciones durante este periodo, es normal que no se estabilice hasta que termine el despliegue completo.

¿Es lo mismo un spam update que un core update?

No. Un core update es un cambio general en cómo Google evalúa la calidad y relevancia del contenido para todo tipo de búsquedas. Un spam update es un cambio específico en cómo Google detecta contenido que incumple sus políticas de spam.

La diferencia importa para saber qué mirar si te ha bajado el tráfico:

• Un core update puede bajarte posiciones aunque tu web sea perfectamente legítima, simplemente porque Google ha recalibrado qué contenido considera más útil para una búsqueda. No hay nada que «arreglar» en el sentido de una infracción, se trata de mejorar la calidad real del contenido frente a la competencia.
• Un spam update solo afecta a webs que Google identifica con señales de spam: contenido generado en masa sin valor, enlaces manipulados, técnicas que intentan engañar al sistema de rastreo, contenido escalado sin supervisión editorial. Si tu web no hace nada de esto, un spam update no tendría que tocarte. Si te ha bajado el tráfico justo en estas fechas y no reconoces ninguna de estas prácticas, es más probable que sea otra causa (un core update solapado, un problema técnico, estacionalidad) que el propio spam update.

De hecho, 2026 ya lleva dos core updates confirmados, además de los cuatro spam updates: el de marzo (27/03 a 08/04) y el de mayo (21/05 a 02/06). Son eventos independientes, con su propio calendario, y no se suman a la cuenta de los spam updates. Google suele lanzar updates de ambos tipos en fechas cercanas, y eso complica distinguir cuál te ha afectado. Por eso el siguiente apartado importa más que el nombre del update en sí.

¿Cómo saber si el spam update te ha afectado a ti?

No hay una notificación que te diga «esto es cosa del spam update de septiembre». Hay que comprobarlo con datos propios, en este orden:

1. Revisa el informe de Acciones Manuales en Search Console (Seguridad y acciones manuales → Acciones manuales). Si aparece algo ahí, no es el spam update automático: es una revisión manual de Google, y el proceso para salir es distinto (lo ves más abajo). Si está en blanco, sigue al paso 2.
2. Mira las fechas exactas de la caída en Search Console, en el informe de Rendimiento, con el rango de fechas ampliado a los últimos 3 meses. Si los clics y las impresiones empiezan a bajar justo a partir del 24 de septiembre, hay correlación temporal con el spam update. Si la caída empezó antes, es otra causa.
3. Compara qué páginas han perdido posiciones, no solo el tráfico total. Si son páginas concretas con contenido escalado, poco original o con exceso de enlaces, encaja con el perfil de un spam update. Si ha bajado todo el sitio por igual, incluidas páginas de calidad, apunta más a un core update o a un problema técnico.
4. Descarta lo técnico antes de asumir que es el algoritmo. Un error de indexación, un cambio de dominio mal hecho, un robots.txt que bloquea sin querer, o un certificado caducado pueden explicar exactamente el mismo patrón de caída. Comprobar esto primero evita atribuir a Google un problema que está en tu propia web.
5. Espera a que termine el rollout antes de sacar conclusiones definitivas. Con un despliegue de hasta dos semanas, una caída puntual de un par de días puede revertirse sola cuando el update termine de aplicarse en todas las regiones.

Si después de estos cinco pasos confirmas que hay caída real, sostenida y sin causa técnica, coincidiendo con las fechas del update, entonces sí estás ante un caso real para trabajar la recuperación.

Mi opinión: esto pesa más para los nicheros que para las marcas grandes

Cada vez que Google mueve algo, la mitad de los blogs de SEO publican el mismo artículo de pánico. Antes de sumarte a la alarma, mira tus propios datos: muchas caídas que la gente atribuye al último spam update ya venían arrastrando de antes, y el update solo es la excusa de la semana. Lo he visto pasar con casi todos los updates de los últimos años.

Dicho esto, hay un motivo real para que los proyectos pequeños y de nicho estén más nerviosos que las marcas grandes con esta tendencia de fondo. Según el informe de Chartbeat citado por Search Engine Journal, los editores pequeños (entre 1.000 y 10.000 páginas vistas diarias, el tamaño típico de un proyecto de nicho) perdieron un 60% de su tráfico de búsqueda en dos años. Los medianos, un 47%. Los grandes, «solo» un 22%.

Ese dato no es del spam update de septiembre en concreto, es la tendencia de fondo de 2026 (más resultados generados por IA en el buscador, cambios en cómo la gente descubre contenido). Pero explica por qué un proyecto de nicho nota antes y más fuerte cualquier bache: una marca grande absorbe el golpe con tráfico de marca y otros canales, un proyecto pequeño vive casi entero del tráfico orgánico de Google.

Si llevas un proyecto de nicho o de AdSense, esto es una razón más para no depender de una sola fuente de tráfico, y para revisar tus números cada mes con calma, no solo cuando llega la noticia de un update nuevo.

Qué hacer (y qué no hacer) mientras dura el rollout

Con un update de hasta dos semanas en curso, la tentación es tocar la web a la primera señal de caída. Es exactamente lo que no hay que hacer.

Sí hacer mientras dura el rollout	No hacer mientras dura el rollout
Seguir publicando contenido con el mismo criterio de calidad de siempre	Borrar o despublicar páginas en pánico sin haber confirmado la causa
Documentar fechas y páginas afectadas en una hoja aparte, para tener el histórico cuando termine	Cambiar de plantilla, dominio o estructura de URLs «por si acaso»
Revisar si hay acciones manuales reales en Search Console	Comprar enlaces o contratar servicios de «recuperación exprés»
Seguir el rendimiento día a día sin sacar conclusiones de un solo día suelto	Reescribir contenido masivamente sin haber identificado qué está fallando
Esperar a que el despliegue termine antes de hacer cambios estructurales grandes	Ignorar la caída si se prolonga más allá del fin del rollout

La razón de fondo es simple: si cambias varias cosas a la vez mientras el algoritmo todavía se está desplegando, no vas a poder saber qué movimiento fue el que ayudó y cuál empeoró las cosas. Mejor observar, documentar y actuar con datos completos cuando el rollout haya terminado.

Tipos de penalización de Google: manual vs algorítmica

Una penalización de Google es una pérdida de visibilidad provocada porque Google detecta que una web incumple sus políticas de spam o de calidad, ya sea por revisión humana o por un sistema automático. Hay dos tipos, y se gestionan de forma distinta.

Penalización manual

La aplica una persona del equipo de Search Quality de Google tras revisar tu sitio, normalmente después de una denuncia o una auditoría interna. Siempre viene acompañada de una notificación en Search Console, con el motivo exacto.

Causas típicas: contenido generado de forma masiva sin valor añadido, enlaces no naturales (comprados o intercambiados en esquemas), contenido oculto o cloaking, hackeo del sitio que inyecta spam sin que lo sepas, o infracciones repetidas de las directrices para webmasters.

Cómo se soluciona: corriges la causa exacta que indica la notificación, documentas lo que has cambiado y envías una solicitud de reconsideración desde Search Console. Google la revisa manualmente y responde, normalmente en unas semanas. Sin esa solicitud, la penalización no se levanta sola aunque arregles el problema.

Penalización algorítmica

No hay notificación ni persona detrás. Es el propio algoritmo (un spam update, un core update, o un sistema específico como los que en su día se llamaron Panda o Penguin) el que reduce la visibilidad de páginas que encajan con un patrón de baja calidad o de spam.

Cómo se soluciona: no hay botón de reconsideración. Corriges la causa (mejoras el contenido, limpias el perfil de enlaces, eliminas técnicas de manipulación) y esperas a que Google vuelva a rastrear e indexar esas páginas con la corrección aplicada. La recuperación llega con el siguiente ciclo de rastreo relevante, o con el siguiente update del mismo tipo, no de forma inmediata.

	Penalización manual	Penalización algorítmica
Quién la aplica	Una persona del equipo de Google	Un sistema automático
Aviso	Sí, en Search Console con el motivo	No, hay que deducirlo con datos propios
Cómo se levanta	Solicitud de reconsideración	Corregir la causa y esperar al re-rastreo
Tiempo típico de respuesta	Semanas, tras enviar la solicitud	Variable, ligado al ciclo de rastreo o al siguiente update
Ejemplo	Enlaces comprados detectados en auditoría manual	Contenido de bajo valor afectado por un spam update

Cómo recuperar el posicionamiento paso a paso

Aquí está el proceso completo, tanto si la causa es un spam update como cualquier otra penalización algorítmica.

1. Confirma la causa antes de tocar nada. Repite los cinco pasos de diagnóstico del apartado anterior. Actuar sin saber qué ha pasado es la forma más segura de perder tiempo arreglando lo que no estaba roto.
2. Haz una auditoría de contenido honesta. Identifica las páginas que han perdido posiciones y pregúntate, sin autoengaño, si de verdad aportan algo que no esté ya mejor resuelto en otra parte de internet. El contenido escalado sin criterio editorial (mucho volumen, poca sustancia) es la primera causa que revisan los sistemas de spam.
3. Audita tu perfil de enlaces. Usa Search Console (informe de Enlaces) para ver quién te enlaza. Si encuentras enlaces de granjas de contenido, directorios irrelevantes o patrones de anchor text repetidos de forma artificial, usa la herramienta de rechazo de enlaces (Disavow) de Google. No hace falta rechazar cada enlace suelto de baja calidad, solo patrones claros de manipulación.
4. Revisa la parte técnica. Velocidad de carga, indexación correcta de las páginas importantes, ausencia de contenido duplicado, y que el sitio no tenga ningún tipo de contenido oculto o técnica de manipulación heredada de una versión anterior de la web (esto pasa más de lo que parece cuando se hereda un dominio o un CMS antiguo).
5. Mejora el contenido afectado, no lo borres a la ligera. Si una página tiene tráfico histórico y solo necesita profundidad, actualízala. Si de verdad no aporta nada y no tiene enlaces externos de valor, elimínala y redirige con un 301 a una página relevante. Borrar por borrar sin ese criterio no ayuda.
6. Si hay notificación de acción manual, envía la solicitud de reconsideración solo cuando hayas corregido de verdad la causa exacta que Google indica. Una solicitud enviada sin haber solucionado el problema de raíz alarga el proceso, no lo acorta.
7. Si no hay notificación, espera al re-rastreo con paciencia y sigue publicando bien. Google necesita volver a rastrear e indexar las páginas corregidas para que el cambio se refleje en las posiciones. Forzar la indexación manual en Search Console puede acelerar el rastreo, pero no cambia el criterio de evaluación en sí.
8. Mide con los mismos datos con los que diagnosticaste. Vuelve al informe de Rendimiento de Search Console cada semana y compara las mismas páginas y consultas que identificaste en el paso 1. Un movimiento puntual de un día no es señal de recuperación ni de empeoramiento, la tendencia de varias semanas sí lo es.

¿Cuánto se tarda en recuperar posiciones?

No hay un plazo fijo, y cualquiera que te lo prometa sin conocer tu caso te está vendiendo humo. Lo que sí se puede decir con los datos reales de este mismo 2026:

• Si es una penalización manual, el plazo depende de cuándo envíes la solicitud de reconsideración y de la cola de revisión de Google en ese momento. Semanas es lo habitual, no días.
• Si es algorítmica ligada a un spam update, la recuperación llega con el siguiente rastreo relevante de las páginas corregidas, o con el próximo update del mismo tipo. Con la cadencia de 2026 (marzo, junio, agosto, septiembre), eso puede significar esperar al siguiente ciclo si no se corrige a tiempo dentro del rollout actual.
• Durante un rollout largo como el de septiembre (hasta dos semanas), los cambios de posición aparecen escalonados, no de golpe. Una posición que baja el día 3 puede recuperarse sola el día 10 sin que hayas tocado nada, simplemente porque el despliegue completo del algoritmo todavía no había terminado de aplicarse.

Cuándo tiene sentido pedir una auditoría externa

Si después de seguir estos pasos sigues sin identificar la causa real de la caída, o si la caída es grande y no puedes permitirte ir probando a ciegas, ese es el punto en el que compensa traer a alguien de fuera a mirarlo con datos, no con suposiciones.

Hago auditorías SEO completas para justo este caso: cruzo Search Console, Analytics y un análisis técnico real del sitio para decirte qué ha pasado, si es el spam update, otra causa, o varias a la vez, y qué hacer para recuperar el posicionamiento con un plan concreto, no genérico.

Si tu web ha perdido tráfico o posiciones y quieres saber exactamente por qué, escríbeme y lo revisamos.

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