Diccionario SEO: 60 términos explicados en lenguaje claro

Este diccionario reúne los términos SEO que más se repiten en auditorías, informes y conversaciones con clientes, explicados sin dar por hecho que ya sabes de qué habla. Si un término tiene guía completa aparte en el blog, lo enlazo debajo de su definición.

Fundamentos SEO

SEO (Search Engine Optimization): es el conjunto de técnicas para que una web aparezca en los primeros resultados de Google sin pagar por publicidad. Se divide en SEO on page (lo que controlas dentro de tu web) y SEO off page (lo que ocurre fuera, como los enlaces).

SEM (Search Engine Marketing): es la publicidad de pago en buscadores, como Google Ads. A diferencia del SEO, los resultados de SEM desaparecen en cuanto dejas de pagar.

Intención de búsqueda: es lo que realmente busca conseguir el usuario al escribir una consulta en Google. Puede ser informacional (quiere aprender algo), transaccional (quiere comprar o contratar) o navegacional (busca una web concreta). Si tu contenido no coincide con la intención real, no posiciona por mucho que optimices el resto.

EEAT: son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (experiencia, pericia, autoridad y confianza). Es el criterio que usa Google para valorar si un contenido lo ha escrito alguien que sabe de verdad del tema, especialmente en webs de salud, dinero o seguridad (YMYL).

YMYL (Your Money or Your Life): son las webs cuyo contenido puede afectar a la salud, el dinero o la seguridad del usuario (clínicas, finanzas, legal). Google les exige un nivel de EEAT más alto que a un blog de recetas.

Algoritmo de Google / Core Update: el algoritmo es el sistema que decide qué páginas aparecen primero en los resultados. Un Core Update es una actualización grande de ese sistema, varias veces al año, que puede mover posiciones de forma notable sin que hayas cambiado nada en tu web.

Canibalización SEO: ocurre cuando dos páginas de la misma web compiten por la misma palabra clave, y Google no sabe cuál mostrar, así que a veces ninguna posiciona bien. Se soluciona fusionando contenido o diferenciando claramente la intención de cada página. Lo explico con más detalle en arquitectura de contenido en clusters.

Thin content: es contenido demasiado corto o superficial para responder bien a la intención de búsqueda. Google lo penaliza porque no aporta valor real, aunque esté bien escrito.

Contenido duplicado: son dos o más páginas (de tu web o de otra) con el mismo texto o muy parecido. Confunde a Google sobre cuál mostrar y diluye el posicionamiento de ambas.

Long tail: son palabras clave largas y específicas (por ejemplo "seo para clínicas dentales en Sevilla" en vez de "seo"). Tienen menos búsquedas cada una, pero suman más tráfico total y convierten mejor porque la intención es más clara.

SEO técnico

Indexación: es el proceso por el que Google guarda una página en su base de datos para poder mostrarla en resultados. Que Google la rastree no significa que la indexe, puede decidir no hacerlo si considera que no aporta valor.

Crawl budget (presupuesto de rastreo): es el número de páginas que Google está dispuesto a rastrear en tu web en un periodo de tiempo. En webs grandes, gastarlo en páginas irrelevantes deja sin rastrear las que sí importan.

Robots.txt: es un archivo en la raíz de tu web que le dice a Google qué partes puede rastrear y cuáles no. No sirve para ocultar una página de los resultados de búsqueda, solo para bloquear el rastreo.

Sitemap XML: es un archivo que lista todas las URLs importantes de tu web para ayudar a Google a encontrarlas y rastrearlas más rápido. No garantiza indexación, solo facilita el descubrimiento. Aquí explico cómo configurar Search Console para enviarlo.

Etiqueta canonical: le indica a Google cuál es la versión "oficial" de una página cuando existen varias URLs con contenido igual o muy parecido, para evitar que se traten como contenido duplicado.

Redirección 301 vs 302: una redirección 301 le dice a Google que una URL se ha movido de forma permanente y transfiere casi toda su autoridad a la nueva. Una 302 es temporal y no transfiere autoridad de la misma forma. Usar 302 cuando el cambio es permanente es un error común que pierde posicionamiento.

Etiqueta noindex: le dice a Google que no muestre esa página en los resultados de búsqueda, aunque la rastree. Se usa en páginas como el aviso legal o resultados de filtros internos.

Profundidad de clic: son los clics que hacen falta desde la home para llegar a una página. Cuanta más profundidad, menos autoridad le llega y más difícil es que Google la rastree con frecuencia. Lo ideal es que cualquier página importante esté a 3 clics o menos de la home.

JavaScript SEO: es la disciplina de asegurar que el contenido cargado con JavaScript sea visible para Google. Si el contenido solo aparece tras ejecutar JS y Google no lo renderiza bien, esa parte de la web puede quedar invisible para el buscador.

Página huérfana (orphan page): es una página que existe en la web pero no tiene ningún enlace interno que lleve a ella. Es casi invisible para Google y para el usuario si no está en el sitemap.

Rendimiento y Core Web Vitals

Core Web Vitals: son las tres métricas con las que Google mide la experiencia de carga y uso de una página: LCP, CLS e INP. Afectan al posicionamiento, especialmente en móvil.

LCP (Largest Contentful Paint): mide cuánto tarda en cargar el elemento más grande visible de la página (normalmente una imagen o un bloque de texto). Debería estar por debajo de 2,5 segundos.

CLS (Cumulative Layout Shift): mide cuánto se mueven los elementos de la página mientras carga (por ejemplo, un botón que salta porque un anuncio carga tarde). Cuanto más bajo, mejor experiencia.

INP (Interaction to Next Paint): mide cuánto tarda la página en responder cuando el usuario hace clic o toca algo. Sustituyó a FID como métrica oficial de Core Web Vitals.

TTFB (Time to First Byte): es el tiempo que tarda el servidor en enviar el primer byte de respuesta tras la petición del navegador. Un TTFB alto suele indicar un problema de hosting, no de la propia página.

WPO (Web Performance Optimization): es el conjunto de técnicas para que una web cargue más rápido: compresión de imágenes, caché, minificación de código, CDN.

Contenido y on page

Meta title y meta description: el meta title es el texto que aparece como enlace clicable en los resultados de Google (máximo unos 60 caracteres visibles). La meta description es el texto debajo, que no afecta directamente al posicionamiento pero sí al CTR, cuánta gente hace clic.

H1, H2, H3...: son las etiquetas de encabezado que estructuran jerárquicamente el contenido de una página. El H1 debería ser único por página y describir de qué trata realmente el contenido.

Alt text: es el texto alternativo de una imagen, pensado originalmente para accesibilidad (lectores de pantalla) y que Google también usa para entender de qué trata la imagen.

URL amigable: es una URL corta, legible y descriptiva (por ejemplo /seo-para-psicologos/ en vez de /?p=1234). Ayuda tanto al usuario como a Google a entender de qué trata la página antes de entrar.

Enlace interno: es un enlace que conecta dos páginas dentro de la misma web. Reparte autoridad entre páginas y ayuda a Google a entender la jerarquía y relación temática del contenido.

Anchor text: es el texto visible y clicable de un enlace. Un anchor text descriptivo ("guía de SEO local") aporta más contexto a Google que uno genérico ("haz clic aquí").

Featured snippet: es el recuadro que aparece arriba de los resultados orgánicos de Google con una respuesta directa extraída de una página, normalmente en formato de párrafo, lista o tabla. También se le llama "posición cero".

Rich snippet: es un resultado de búsqueda con información adicional visual (estrellas de valoración, precio, tiempo de preparación) que aparece gracias a los datos estructurados marcados en la página.

Schema markup / datos estructurados: es un código, normalmente en formato JSON-LD, que se añade a una página para explicarle a Google de forma estructurada qué es cada elemento del contenido: un producto, una receta, una pregunta frecuente. No mejora el posicionamiento directamente, pero habilita los rich snippets. Vimos un caso real en la auditoría de 18 webs de salud sin schema.

Above the fold: es la parte de una página que se ve sin hacer scroll, nada más entrar. Es la zona más importante para captar la atención y mostrar el mensaje principal.

Off page y linkbuilding

Backlink: es un enlace desde otra web hacia la tuya. Es una de las señales más fuertes de autoridad para Google, siempre que venga de una web relevante y de confianza.

Dofollow y nofollow: un enlace dofollow transmite autoridad SEO a la web enlazada. Un enlace nofollow lleva un atributo que le dice a Google que no transfiera esa autoridad, habitual en comentarios, redes sociales o contenido patrocinado.

Domain Authority (DA) / Domain Rating (DR): son métricas de terceros (Moz y Ahrefs respectivamente) que estiman, en una escala de 0 a 100, la fuerza de autoridad de un dominio según sus backlinks. No son métricas oficiales de Google, son orientativas.

Linkbuilding: es la estrategia de conseguir enlaces de otras webs hacia la tuya de forma activa: contactando, colaborando, creando contenido que otros quieran enlazar.

Guest posting: es escribir un artículo para publicarlo en la web de otra persona o empresa, normalmente a cambio de un enlace hacia tu web dentro del contenido.

PBN (Private Blog Network): es una red de webs creadas artificialmente solo para enlazar entre sí y manipular el posicionamiento. Google las penaliza cuando las detecta, es una práctica de riesgo alto.

Enlace tóxico: es un backlink de una web de mala calidad, spam o penalizada, que puede perjudicar tu posicionamiento en vez de ayudarlo.

Digital PR: es la estrategia de conseguir menciones y enlaces a través de relaciones públicas digitales: dar datos propios a medios, participar en reportajes, generar contenido noticiable que los periodistas quieran citar.

SEO local

Google Business Profile (antes Google My Business): es la ficha gratuita de tu negocio en Google, la que aparece en Google Maps y en el pack local cuando alguien busca un servicio cerca. Es el elemento más importante del SEO local. Tienes la guía completa en cómo configurar Google Business Profile.

NAP: son las siglas de Name, Address, Phone (nombre, dirección, teléfono). Que estos datos sean idénticos en todas partes donde aparece tu negocio (web, GBP, directorios) es clave para el SEO local.

Pack local (Local Pack): es el bloque con mapa y tres negocios que aparece en Google cuando la búsqueda tiene intención local, como "fisioterapeuta cerca de mí". Aparecer ahí depende más de tu Google Business Profile que de tu web, algo que vimos en detalle en este caso de búsqueda local.

Citación local: es cualquier mención de tu negocio (nombre, dirección, teléfono) en directorios, webs de terceros o redes sociales, aunque no incluya un enlace. Refuerza la confianza de Google en la ubicación real del negocio.

Reseñas SEO: las valoraciones y reseñas en Google Business Profile son una señal de confianza que influye directamente en el posicionamiento local, además de en la decisión de compra del usuario.

Métricas y herramientas

CTR (Click Through Rate): es el porcentaje de gente que hace clic en tu resultado sobre el total de gente que lo ve. Un CTR bajo en buena posición suele indicar que el title o la description no convencen.

Impresiones: es el número de veces que tu web ha aparecido en los resultados de Google para una búsqueda, la haya visto alguien con atención o no.

Posición media: es la posición media en la que aparece tu página para una consulta concreta, medida por Google Search Console. No es la posición "real" que ve cada usuario, es un promedio.

Volumen de búsqueda: es el número estimado de veces que se busca una palabra clave al mes en un país concreto. Es orientativo, no exacto, las herramientas SEO lo calculan con muestras y modelos, no con datos reales de Google.

Dificultad de palabra clave (Keyword Difficulty): es una puntuación que estima lo difícil que es posicionar para una keyword concreta, normalmente basada en la autoridad de los dominios que ya la rankean.

SERP (Search Engine Results Page): es literalmente la página de resultados de Google para una búsqueda. Incluye los resultados orgánicos, los anuncios y las funciones especiales como el mapa, las preguntas o los vídeos.

PAA (People Also Ask): es el bloque de preguntas desplegables que aparece en la SERP con consultas relacionadas. Es una fuente directa de qué preguntas reales se hace la gente sobre un tema, y es justo el formato que uso para las FAQ de este blog.

Si quieres ver primero qué reviso exactamente sector por sector, aquí tienes lo que trabajo con cada tipo de cliente.