Fisio cerca de mi ubicación

Cada mes, unas 2000 personas buscan en Google (según datos extraídos por mí mismo con la herramienta Keyword Explorer) "fisio cerca de mi ubicación" en Google. La mayoría contacta con las tres primeras clínicas que aparecen. Si no sales ahí, estás perdiendo clientes que ya necesitan tus servicios.

Por qué el posicionamiento local vale más que cualquier campaña publicitaria

Un paciente que busca "fisio cerca de mí" tiene una intención comercial del 90%. No está investigando qué es la fisioterapia ni comparando precios en toda España. Necesita una cita esta semana. Quizás hoy mismo.

Este tipo de búsqueda convierte entre 5 y 10 veces más que cualquier otro canal de marketing. Y no te cuesta nada por clic.

Google Business profile GBP

Configura tu perfil de Google Business (GBP) correctamente:

Nombre del negocio: Usa el nombre legal de tu clínica. Nada de "Fisioterapia Juan Pérez | Mejor Fisio Barcelona". Google penaliza el keyword stuffing (relleno) en el nombre.

Categoría principal: "Fisioterapeuta" es tu categoría principal. Las secundarias pueden ser "Clínica de fisioterapia", "Centro de rehabilitación" o especialidades específicas como "Fisioterapeuta deportivo".

Horarios exactos: Actualízalos cuando cambien. Google rastrea la coherencia entre lo que dices en tu perfil y lo que aparece en tu web.

Fotos cada semana: El algoritmo prioriza perfiles activos. Una foto de la sala de espera, de un ejercicio de rehabilitación o del equipo cada siete días mantiene tu perfil vivo.

Las reseñas de Google

Google usa las reseñas como factor de ranking. Una clínica con 50 reseñas y 4.5 estrellas supera a una con 10 reseñas y 5 estrellas.

Cómo conseguir más reseñas sin ser pesado:

Envía un SMS o email automático 24 horas después de la cita con el enlace directo a tu perfil de Google. No pidas una reseña. Di algo como: "Si la sesión te ha ayudado, nos encantaría saber tu opinión en Google".

Responde a todas las reseñas en menos de 48 horas. Incluso a las buenas. Google interpreta esto como señal de negocio activo.

A las reseñas negativas, respuesta profesional y oferta de solución. Nunca te justifiques ni entres al trapo. Los usuarios leen tus respuestas tanto como las reseñas.

Tu web necesita señales de ubicación en cada página

Google cruza datos de tu web con tu perfil de Google Business. Si hay incoherencias, pierdes posiciones.

Elementos imprescindibles:

Footer con nombre completo de la clínica, dirección física exacta (nada de apartados de correos), teléfono con prefijo local y horario.

Página de contacto con mapa de Google embebido con tu ubicación exacta.

Schema markup de tipo "MedicalBusiness" y "Physiotherapy" en el código. Si usas WordPress, plugins como Rank Math lo añaden automáticamente.

Menciones naturales de tu ciudad o barrio en contenido útil. No fuerces "fisioterapia en Vallecas" cada dos párrafos. Escribe sobre problemas que afectan a gente de tu zona: "Lesiones frecuentes en corredores del Retiro" o "Dolores de espalda por teletrabajo: qué veo en mi consulta de Chamberí".

Citaciones: tu centro debe aparecer en los directorios correctos

Una citación es cualquier mención online de tu nombre, dirección y teléfono (NAP: Name, Address, Phone).

Directorios relevantes en España:

• Páginas Amarillas
• Doctoralia / Doctify
• QDQ
• Directorios del colegio profesional de tu provincia

La consistencia es crítica. Si en Google Business pones "Calle Mayor, 5" y en Páginas Amarillas "C/ Mayor, 5", Google no los conecta como la misma entidad.

Usa exactamente el mismo formato en todos los sitios. Mismo orden de palabras, mismas abreviaturas, mismo número de teléfono.

Contenido local para atraer clientes

Crea contenido sobre problemas específicos que veas en tu consulta:

"Las cinco lesiones que más trato en ciclistas del Anillo Verde de Vitoria"

"Por qué tantos clientes de Getafe vienen con tendinitis de hombro (y qué puedes hacer)"

"Dolor lumbar después de las Fallas: qué veo cada marzo en consulta"

Este contenido sirve para dos cosas: posicionamiento por long-tails geográficas y demostrar que entiendes los problemas específicos de tu comunidad.

El radio de búsqueda de "cerca de mí"

Google ajusta el radio según la densidad de fisioterapeutas. En Madrid centro, "cerca de mí" significa 1-2 kilómetros. En zonas rurales puede ser 20 kilómetros.

No puedes competir con clínicas que están a 500 metros del usuario. Pero sí puedes captar búsquedas de barrios colindantes con contenido específico para esas zonas.

Errores que cuestan clientes

1. Número de teléfono no clicable: Usa el formato tel: en tu web para que se pueda llamar desde el móvil con un clic. Es una barrera si no lo haces. (Rafa Arjonilla tiene un tutorial que lo explica a la perfección)
2. Inexistencia en Google: Si no tienes perfil verificado de Google Business, no saldrás para búsquedas locales.
3. Dirección solo en una imagen: Google no lee texto en imágenes. Necesita la dirección en texto HTML para rastrearla.
4. Horario desactualizado: Si alguien va a tu consulta y está cerrada porque el horario en Google está mal, te dejará una reseña de 1 estrella.
5. Fotos antiguas o inexistentes: Un perfil sin fotos recientes o sin fotos de calidad transmite abandono y poca confianza.

Toca medir métricas

Google Search Console te muestra las búsquedas exactas por las que apareces. Filtra por búsquedas que incluyan tu ciudad o "cerca de mí".

Google Analytics (con el código actualizado a GA4) te dice de qué zonas geográficas vienen tus visitas.

Tu panel de Google Business muestra cuántas personas llaman, piden direcciones o visitan tu web desde el perfil.

Si esos números no crecen mes a mes, algo no funciona.

Ventaja competitiva

La mayoría de clínicas de fisioterapia tienen un perfil de Google desactualizado y una web de 2015. Solo con hacer bien lo básico ya superas al 80% de tu competencia local.

No necesitas trampas. Necesitas consistencia: actualizar tu perfil cada semana, conseguir reseñas cada mes, publicar contenido cada trimestre.

El fisio que aparece primero cuando alguien busca "fisio cerca de mí" no es el mejor terapeuta. Es el que mejor entiende cómo funciona la búsqueda local.

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