Cogí 19 webs reales de psicólogos, fisioterapeutas, nutricionistas y logopedas en España: 6 psicólogos, 6 fisioterapeutas, 4 nutricionistas y 3 logopedas. Las saqué de Google en Barcelona, Madrid, Valencia y Sevilla, buscando exactamente lo que busca un paciente. Descarté directorios, aseguradoras y hospitales grandes. Solo negocios independientes, del tamaño de la mayoría de mis clientes.
A cada web le miré el código real que le sirve a Google. No la apariencia. El HTML.
Una me bloqueó la petición (una nutricionista, 403, no la pude analizar). Otra pesa 1,7 megas solo en la home. Otra está hecha en JavaScript y no sirve ni una línea de contenido en la primera carga. Y la mitad, la mitad exacta, no tiene ni una marca de schema que le diga a Google qué tipo de negocio es.
Los números, sin encuesta ni opinión de por medio
18 webs analizables de las 19. Esto es lo que encontré:
| Señal | % que la tiene | Lectura |
|---|---|---|
| Schema real de negocio local | 50% (9/18) | El otro 50% solo tiene el schema genérico de WordPress, el mismo que tendría un blog de recetas. |
| FAQPage | 6% (1/18) | Solo una web, de fisioterapia, captura ese hueco. |
| Reseñas con schema | 11% (2/18) | El resto probablemente tiene reseñas reales en Google y no las aprovecha ahí. |
| Meta description | 89% (16/18) | Esto lo tienen resuelto casi todos. |
| Enlace directo a WhatsApp | 50% (9/18) | La mitad no ofrece el canal de contacto que más usa este tipo de cliente. |
| Teléfono clicable | 78% (14/18) | 4 de 18 no tienen ni el teléfono clicable en móvil. |
La casa sin JavaScript
Un caso aparte: una clínica de fisioterapia en Madrid tiene una web hecha en React. Cuando pido el HTML sin ejecutar JavaScript (lo que hace cualquier herramienta rápida, y lo que hace Google en un primer pase), la página está vacía. Un div sin contenido. Cero schema, cero texto, cero nada.
Puede que a un usuario con el móvil rápido no le afecte. A Google sí le cuesta más, y a cualquier herramienta de análisis, la mía incluida, le cuesta ver esa web tal cual es.
Por qué esto no es un detalle técnico menor
El schema es el vocabulario que usa Google para entender de qué trata una página sin tener que adivinarlo. Le dice qué es el negocio, dónde está, qué horario tiene, qué reseñas tiene. Sin eso, Google tiene que leer el texto suelto de la página y suponer. A veces acierta. La mitad de estas webs le está pidiendo a Google que suponga.
Si quieres repasar más términos como este sin rodeos, tengo un diccionario SEO con las definiciones que más se repiten en estas auditorías.
Y el negocio que sí lo tiene bien hecho no compite solo con la web de al lado. Compite con Google entendiendo mejor a quién mostrar primero.
Qué hacer si tu web está en el 50% que no tiene esto
Tres pasos concretos, en orden:
- Comprueba si tu web tiene schema real. Busca en el código fuente (clic derecho, ver código fuente) application/ld+json y mira si aparece LocalBusiness, MedicalClinic o el tipo de negocio que corresponda. Si solo ves Organization o WebSite, no lo tienes.
- Si usas WordPress con Yoast o RankMath, revisa la configuración de tipo de negocio en los ajustes del plugin. Muchas veces está sin rellenar desde la instalación.
- Si no sabes por dónde empezar o el plugin no te deja tocarlo, eso es justo lo que reviso en una auditoría SEO.
¿El schema afecta directamente a la posición en Google?
No de forma directa, no es un factor de ranking como tal. Pero ayuda a Google a entender mejor tu negocio, y eso sí afecta a en qué búsquedas apareces y con qué formato (estrellas, horario, tipo de negocio).
¿Cómo sé si mi web tiene schema sin saber de código?
Con el código fuente de tu página (clic derecho, ver código fuente) puedes buscar ld+json con Ctrl+F. Si no aparece nada o solo ves WebSite, no tienes schema de negocio.
¿Vale la pena arreglarlo yo mismo o necesito un profesional?
Si usas un plugin SEO como RankMath configurado bien, se puede resolver sin tocar código. Si tu web está hecha a medida o en JavaScript, como el caso que cuento arriba, necesitas a alguien que sepa dónde meterlo.
Si quieres saber si tu web está en ese 50%, no hace falta que lo adivines. Te reviso el schema, el código y todo lo que le está costando visibilidad a tu web en una auditoría SEO. 750€, entrega en 15 días, y sales con la lista exacta de lo que corregir.
Si prefieres ver primero qué hago con negocios de tu sector, aquí tienes lo que trabajo con cada tipo de cliente.
Si tu propia web tampoco tiene tráfico, aquí tengo el diagnóstico completo: Por qué mi web no tiene visitas (y cómo solucionarlo).