Diccionario SEO: 119 términos explicados en lenguaje claro

Este diccionario reúne los 119 términos SEO que más se repiten en auditorías, informes y conversaciones con clientes, explicados sin dar por hecho que ya sabes de qué habla. Si un término tiene guía completa aparte en el blog, lo enlazo debajo de su definición.

Antes de entrar en la lista completa, estos son los cinco pares de términos que más se confunden, los que casi siempre tengo que aclarar en una reunión:

Fundamentos SEO

SEO (Search Engine Optimization)

es el conjunto de técnicas para que una web aparezca en los primeros resultados de Google sin pagar por publicidad. Se divide en SEO on page (lo que controlas dentro de tu web) y SEO off page (lo que ocurre fuera, como los enlaces).

SEM (Search Engine Marketing)

es la publicidad de pago en buscadores, como Google Ads. A diferencia del SEO, los resultados de SEM desaparecen en cuanto dejas de pagar.

Intención de búsqueda

es lo que realmente busca conseguir el usuario al escribir una consulta en Google. Puede ser informacional (quiere aprender algo), transaccional (quiere comprar o contratar) o navegacional (busca una web concreta). Si tu contenido no coincide con la intención real, no posiciona por mucho que optimices el resto.

EEAT

son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (experiencia, pericia, autoridad y confianza). Es el criterio que usa Google para valorar si un contenido lo ha escrito alguien que sabe de verdad del tema, especialmente en webs de salud, dinero o seguridad (YMYL).

YMYL (Your Money or Your Life)

son las webs cuyo contenido puede afectar a la salud, el dinero o la seguridad del usuario (clínicas, finanzas, legal). Google les exige un nivel de EEAT más alto que a un blog de recetas.

Algoritmo de Google / Core Update

el algoritmo es el sistema que decide qué páginas aparecen primero en los resultados. Un Core Update es una actualización grande de ese sistema, varias veces al año, que puede mover posiciones de forma notable sin que hayas cambiado nada en tu web.

Canibalización SEO

ocurre cuando dos páginas de la misma web compiten por la misma palabra clave, y Google no sabe cuál mostrar, así que a veces ninguna posiciona bien. Se soluciona fusionando contenido o diferenciando claramente la intención de cada página. Lo explico con más detalle en arquitectura de contenido en clusters.

Thin content

es contenido demasiado corto o superficial para responder bien a la intención de búsqueda. Google lo penaliza porque no aporta valor real, aunque esté bien escrito. Ojo, no es lo mismo que contenido corto: un texto breve que responde perfectamente a la búsqueda está bien. Thin content es el que no responde, tenga la longitud que tenga.

Contenido duplicado

son dos o más páginas (de tu web o de otra) con el mismo texto o muy parecido. Confunde a Google sobre cuál mostrar y diluye el posicionamiento de ambas.

Long tail

son palabras clave largas y específicas (por ejemplo "seo para clínicas dentales en Sevilla" en vez de "seo"). Tienen menos búsquedas cada una, pero suman más tráfico total y convierten mejor porque la intención es más clara.

Autoridad de dominio

es una estimación de lo fuerte que es tu web a ojos de los buscadores, basada sobre todo en los enlaces que recibe. No es una métrica oficial de Google, la calculan herramientas de terceros.

Tráfico orgánico

son las visitas que llegan a tu web desde los resultados no pagados de un buscador. Es el tráfico que trabaja el SEO.

Keyword research

es el proceso de investigar qué busca de verdad tu cliente, con qué palabras y con qué intención, antes de escribir o estructurar nada.

Cluster de contenido

es un grupo de páginas sobre el mismo tema, enlazadas entre sí y apuntando a una página principal. Le demuestra a Google que cubres una temática entera, no una página suelta.

Página pilar

es la página principal de un cluster, la que trata el tema de forma amplia y reparte hacia las páginas más específicas.

Contenido evergreen

es el contenido que sigue siendo útil y atrayendo tráfico meses o años después de publicarlo, a diferencia de una noticia que caduca en días.

Search intent mismatch

ocurre cuando tu página no responde al tipo de intención que Google ha decidido para esa búsqueda, por ejemplo poner una página de venta donde Google muestra guías informativas. Por muy optimizada que esté, no va a rankear.

Zombi (contenido)

es una página que no rankea, no recibe visitas y no convierte. Ocupa presupuesto de rastreo y diluye la temática del sitio.

Sandbox

es el periodo inicial en el que una web nueva apenas posiciona, aunque su contenido sea bueno. Google no ha confirmado que exista como tal, pero el efecto se observa de forma habitual.

SEO técnico

Indexación

es el proceso por el que Google guarda una página en su base de datos para poder mostrarla en resultados. Que Google la rastree no significa que la indexe, puede decidir no hacerlo si considera que no aporta valor.

Crawl budget (presupuesto de rastreo)

es el número de páginas que Google está dispuesto a rastrear en tu web en un periodo de tiempo. En webs grandes, gastarlo en páginas irrelevantes deja sin rastrear las que sí importan.

Robots.txt

es un archivo en la raíz de tu web que le dice a Google qué partes puede rastrear y cuáles no. No sirve para ocultar una página de los resultados de búsqueda, solo para bloquear el rastreo.

Sitemap XML

es un archivo que lista todas las URLs importantes de tu web para ayudar a Google a encontrarlas y rastrearlas más rápido. No garantiza indexación, solo facilita el descubrimiento. Aquí explico cómo configurar Search Console para enviarlo.

Etiqueta canonical

le indica a Google cuál es la versión "oficial" de una página cuando existen varias URLs con contenido igual o muy parecido, para evitar que se traten como contenido duplicado.

Redirección 301 vs 302

una redirección 301 le dice a Google que una URL se ha movido de forma permanente y transfiere casi toda su autoridad a la nueva. Una 302 es temporal y no transfiere autoridad de la misma forma. Usar 302 cuando el cambio es permanente es un error común que pierde posicionamiento.

Etiqueta noindex

le dice a Google que no muestre esa página en los resultados de búsqueda, aunque la rastree. Se usa en páginas como el aviso legal o resultados de filtros internos.

Profundidad de clic

son los clics que hacen falta desde la home para llegar a una página. Cuanta más profundidad, menos autoridad le llega y más difícil es que Google la rastree con frecuencia. Lo ideal es que cualquier página importante esté a 3 clics o menos de la home.

JavaScript SEO

es la disciplina de asegurar que el contenido cargado con JavaScript sea visible para Google. Si el contenido solo aparece tras ejecutar JS y Google no lo renderiza bien, esa parte de la web puede quedar invisible para el buscador.

Página huérfana (orphan page)

es una página que existe en la web pero no tiene ningún enlace interno que lleve a ella. Es casi invisible para Google y para el usuario si no está en el sitemap.

Código de estado HTTP

es el número con el que el servidor responde a cada petición: 200 si va bien, 301 o 302 si redirige, 404 si no existe, 500 si hay un error del servidor.

Error 404

significa que la URL solicitada no existe. Uno suelto no es grave, muchos y enlazados internamente sí, porque desperdician rastreo y frustran al usuario.

Error 500

es un fallo del servidor. Si Google se lo encuentra de forma repetida, deja de rastrear tu web con la misma frecuencia.

Cadena de redirecciones

ocurre cuando una URL redirige a otra que a su vez redirige a otra. Cada salto pierde algo de fuerza y ralentiza la carga.

Bucle de redirección

es una redirección que apunta a sí misma o a un círculo cerrado. La página queda inaccesible tanto para el usuario como para Google.

HTTPS

es la versión cifrada del protocolo HTTP. Es requisito básico desde hace años: sin certificado, el navegador avisa al usuario de que el sitio no es seguro.

Mobile first indexing

significa que Google usa la versión móvil de tu web para indexar y posicionar, no la de escritorio. Si en móvil falta contenido, ese contenido no cuenta.

Renderizado

es el proceso por el que Google ejecuta el JavaScript de tu página para ver el contenido final. Si depende demasiado de JS, puede que vea una página vacía en el primer pase.

Archivo llms.txt

es un archivo propuesto para indicar a los modelos de IA qué contenido de tu web pueden usar y cómo. No es un estándar oficial de Google todavía, pero cada vez más sitios lo implementan.

Log file analysis

es revisar los registros del servidor para ver exactamente qué páginas visita Google, con qué frecuencia y con qué respuesta. Es la única fuente que no estima: cuenta lo que pasó de verdad.

Caché

es una copia guardada de tu página que se sirve sin volver a generarla. Reduce el tiempo de respuesta del servidor y mejora la experiencia de carga.

CDN

es una red de servidores repartidos geográficamente que sirven tu web desde el punto más cercano al usuario. Reduce la latencia, sobre todo en visitantes lejanos.

Rendimiento y Core Web Vitals

Core Web Vitals

son las tres métricas con las que Google mide la experiencia de carga y uso de una página: LCP, CLS e INP. Afectan al posicionamiento, especialmente en móvil.

LCP (Largest Contentful Paint)

mide cuánto tarda en cargar el elemento más grande visible de la página (normalmente una imagen o un bloque de texto). Debería estar por debajo de 2,5 segundos.

CLS (Cumulative Layout Shift)

mide cuánto se mueven los elementos de la página mientras carga (por ejemplo, un botón que salta porque un anuncio carga tarde). Cuanto más bajo, mejor experiencia.

INP (Interaction to Next Paint)

mide cuánto tarda la página en responder cuando el usuario hace clic o toca algo. Sustituyó a FID como métrica oficial de Core Web Vitals.

TTFB (Time to First Byte)

es el tiempo que tarda el servidor en enviar el primer byte de respuesta tras la petición del navegador. Un TTFB alto suele indicar un problema de hosting, no de la propia página.

WPO (Web Performance Optimization)

es el conjunto de técnicas para que una web cargue más rápido: compresión de imágenes, caché, minificación de código, CDN.

FCP (First Contentful Paint)

mide cuánto tarda en aparecer el primer elemento visible de la página. Es la primera señal que recibe el usuario de que algo está cargando.

Lazy load

es cargar las imágenes o vídeos solo cuando el usuario se acerca a ellos al hacer scroll, en vez de todos de golpe. Acelera la carga inicial.

Render blocking

son los archivos CSS o JavaScript que impiden que la página se pinte hasta que terminan de cargar. Son la causa más habitual de un LCP alto.

WebP y AVIF

son formatos de imagen modernos que pesan bastante menos que JPG o PNG con la misma calidad visible.

Preload

es una instrucción que le dice al navegador que cargue un recurso concreto con prioridad, normalmente la imagen principal o la fuente tipográfica.

Contenido y on page

Meta title y meta description

el meta title es el texto que aparece como enlace clicable en los resultados de Google (máximo unos 60 caracteres visibles). La meta description es el texto debajo, que no afecta directamente al posicionamiento pero sí al CTR, cuánta gente hace clic.

H1, H2, H3...

son las etiquetas de encabezado que estructuran jerárquicamente el contenido de una página. El H1 debería ser único por página y describir de qué trata realmente el contenido.

Alt text

es el texto alternativo de una imagen, pensado originalmente para accesibilidad (lectores de pantalla) y que Google también usa para entender de qué trata la imagen.

URL amigable

es una URL corta, legible y descriptiva (por ejemplo /seo-para-psicologos/ en vez de /?p=1234). Ayuda tanto al usuario como a Google a entender de qué trata la página antes de entrar.

Enlace interno

es un enlace que conecta dos páginas dentro de la misma web. Reparte autoridad entre páginas y ayuda a Google a entender la jerarquía y relación temática del contenido. Cómo organizarlos lo explico en la guía de arquitectura web.

Anchor text

es el texto visible y clicable de un enlace. Un anchor text descriptivo ("guía de SEO local") aporta más contexto a Google que uno genérico ("haz clic aquí").

Featured snippet

es el recuadro que aparece arriba de los resultados orgánicos de Google con una respuesta directa extraída de una página, normalmente en formato de párrafo, lista o tabla. También se le llama "posición cero".

Rich snippet

es un resultado de búsqueda con información adicional visual (estrellas de valoración, precio, tiempo de preparación) que aparece gracias a los datos estructurados marcados en la página.

Schema markup / datos estructurados

es un código, normalmente en formato JSON-LD, que se añade a una página para explicarle a Google de forma estructurada qué es cada elemento del contenido: un producto, una receta, una pregunta frecuente. No mejora el posicionamiento directamente, pero habilita los rich snippets. Vimos un caso real en la auditoría de 18 webs de salud sin schema.

Above the fold

es la parte de una página que se ve sin hacer scroll, nada más entrar. Es la zona más importante para captar la atención y mostrar el mensaje principal.

Densidad de palabra clave

es el porcentaje de veces que aparece una keyword respecto al total del texto. Como objetivo no sirve de nada: escribe natural, la repetición forzada se detecta y perjudica.

Keyword stuffing

es repetir una palabra clave de forma artificial para intentar posicionar. Google lo penaliza y además hace el texto ilegible.

LSI / términos semánticos

son las palabras relacionadas que Google espera encontrar en un texto que trata de verdad ese tema. Hablar de SEO sin mencionar enlaces, rastreo o contenido resulta sospechosamente pobre.

Título SEO vs H1

el título SEO es el que sale en los resultados de Google. El H1 es el titular que ve el usuario dentro de la página. Pueden y suelen ser distintos.

Slug

es la parte final y legible de una URL, la que describe la página. Corto, con la keyword y sin palabras de relleno.

Tabla de contenidos

es el índice interno de un artículo largo. Ayuda al usuario a saltar a lo que busca y a Google a entender la estructura del contenido.

Enlace roto

es un enlace que apunta a una página que ya no existe. Desperdicia rastreo, corta la navegación y transmite descuido.

Off page y linkbuilding

Backlink

es un enlace desde otra web hacia la tuya. Es una de las señales más fuertes de autoridad para Google, siempre que venga de una web relevante y de confianza.

Dofollow y nofollow

un enlace dofollow transmite autoridad SEO a la web enlazada. Un enlace nofollow lleva un atributo que le dice a Google que no transfiera esa autoridad, habitual en comentarios, redes sociales o contenido patrocinado.

Domain Authority (DA) / Domain Rating (DR)

son métricas de terceros (Moz y Ahrefs respectivamente) que estiman, en una escala de 0 a 100, la fuerza de autoridad de un dominio según sus backlinks. No son métricas oficiales de Google, son orientativas.

Linkbuilding

es la estrategia de conseguir enlaces de otras webs hacia la tuya de forma activa: contactando, colaborando, creando contenido que otros quieran enlazar.

Guest posting

es escribir un artículo para publicarlo en la web de otra persona o empresa, normalmente a cambio de un enlace hacia tu web dentro del contenido.

PBN (Private Blog Network)

es una red de webs creadas artificialmente solo para enlazar entre sí y manipular el posicionamiento. Google las penaliza cuando las detecta, es una práctica de riesgo alto.

Enlace tóxico

es un backlink de una web de mala calidad, spam o penalizada, que puede perjudicar tu posicionamiento en vez de ayudarlo.

Digital PR

es la estrategia de conseguir menciones y enlaces a través de relaciones públicas digitales: dar datos propios a medios, participar en reportajes, generar contenido noticiable que los periodistas quieran citar.

Perfil de enlaces

es el conjunto de todos los enlaces que apuntan a tu web, con su calidad, su variedad y sus textos ancla. Se valora en conjunto, no enlace a enlace.

Dominio referente

es cada sitio web distinto que te enlaza. Cien enlaces desde un mismo dominio valen mucho menos que diez enlaces desde diez dominios distintos.

Link juice

es la autoridad que pasa de una página a otra a través de un enlace. Se reparte entre todos los enlaces de la página que enlaza.

Anchor text sobreoptimizado

es repetir siempre la misma keyword exacta como texto de tus enlaces entrantes. Un perfil natural mezcla marca, URL, frases genéricas y keywords.

Disavow

es la herramienta de Google para pedir que ignore enlaces tóxicos que apuntan a tu web. Se usa poco y con cuidado: mal usada haces daño tú mismo.

Broken link building

consiste en encontrar enlaces rotos en webs de tu sector y ofrecerles tu contenido como sustituto. Les arreglas un problema y ganas un enlace.

Menciones sin enlace

son citas de tu marca en otras webs sin enlace. Cuentan como señal de entidad y notoriedad, y suelen ser fáciles de convertir en enlace pidiéndolo.

Enlace editorial

es el que te pone alguien por voluntad propia porque tu contenido le sirve. Es el de más valor y el único que escala sin riesgo.

SEO local

Google Business Profile (antes Google My Business)

es la ficha gratuita de tu negocio en Google, la que aparece en Google Maps y en el pack local cuando alguien busca un servicio cerca. Es el elemento más importante del SEO local. Tienes la guía completa en cómo configurar Google Business Profile.

NAP

son las siglas de Name, Address, Phone (nombre, dirección, teléfono). Que estos datos sean idénticos en todas partes donde aparece tu negocio (web, GBP, directorios) es clave para el SEO local.

Pack local (Local Pack)

es el bloque con mapa y tres negocios que aparece en Google cuando la búsqueda tiene intención local, como "fisioterapeuta cerca de mí". Aparecer ahí depende más de tu Google Business Profile que de tu web, algo que vimos en detalle en este caso de búsqueda local.

Citación local

es cualquier mención de tu negocio (nombre, dirección, teléfono) en directorios, webs de terceros o redes sociales, aunque no incluya un enlace. Refuerza la confianza de Google en la ubicación real del negocio.

Reseñas SEO

las valoraciones y reseñas en Google Business Profile son una señal de confianza que influye directamente en el posicionamiento local, además de en la decisión de compra del usuario.

Proximidad

es la distancia entre el usuario que busca y tu negocio. Es uno de los factores con más peso del posicionamiento local y no se puede manipular.

Zona de servicio

es la configuración de Google Business Profile para negocios que van al domicilio del cliente y no reciben visitas. Oculta la dirección y cambia cómo compites por proximidad.

Categoría principal y secundarias

la categoría principal de tu ficha determina para qué búsquedas apareces. Las secundarias amplían cobertura, pero no sustituyen a una principal mal elegida.

Q&A de la ficha

son las preguntas y respuestas públicas del perfil de Google. Las puede escribir cualquiera, así que conviene adelantarse y responder tú las habituales.

Geo-grid

es una medición de tu posición en el pack local en distintos puntos del mapa, no solo desde una ubicación. Enseña en qué barrios apareces y en cuáles no.

Publicaciones de GBP

son las entradas que puedes publicar en tu ficha de Google. Mantienen el perfil activo y ocupan más espacio visual en tu resultado de marca.

Métricas y herramientas

CTR (Click Through Rate)

es el porcentaje de gente que hace clic en tu resultado sobre el total de gente que lo ve. Un CTR bajo en buena posición suele indicar que el title o la description no convencen.

Impresiones

es el número de veces que tu web ha aparecido en los resultados de Google para una búsqueda, la haya visto alguien con atención o no. Desde 2026 también puedes ver estas mismas métricas de tus perfiles sociales, si vinculas tus redes a Search Console.

Posición media

es la posición media en la que aparece tu página para una consulta concreta, medida por Google Search Console. No es la posición "real" que ve cada usuario, es un promedio.

Volumen de búsqueda

es el número estimado de veces que se busca una palabra clave al mes en un país concreto. Es orientativo, no exacto, las herramientas SEO lo calculan con muestras y modelos, no con datos reales de Google.

Dificultad de palabra clave (Keyword Difficulty)

es una puntuación que estima lo difícil que es posicionar para una keyword concreta, normalmente basada en la autoridad de los dominios que ya la rankean.

SERP (Search Engine Results Page)

es literalmente la página de resultados de Google para una búsqueda. Incluye los resultados orgánicos, los anuncios y las funciones especiales como el mapa, las preguntas o los vídeos.

PAA (People Also Ask)

es el bloque de preguntas desplegables que aparece en la SERP con consultas relacionadas. Es una fuente directa de qué preguntas reales se hace la gente sobre un tema, y es justo el formato que uso para las FAQ de este blog.

Search Console

es la herramienta gratuita de Google que te dice por qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes y qué problemas de indexación tienes. Es la única fuente de datos reales de Google, no estimaciones.

Google Analytics (GA4)

mide qué hace la gente una vez que entra a tu web: de dónde viene, qué páginas ve y si convierte.

Sesión engaged

en GA4, es una visita que dura más de diez segundos, genera una conversión o ve al menos dos páginas. Es mejor indicador que la tasa de rebote clásica.

Tasa de conversión

es el porcentaje de visitas que acaban haciendo lo que quieres: llamar, rellenar el formulario, comprar.

ETV (tráfico estimado)

es una estimación de visitas mensuales que calculan las herramientas SEO a partir de tus posiciones y del volumen de cada keyword. Orientativo, nunca exacto.

Cuota de impresiones

es el porcentaje de veces que apareces sobre el total de veces que podrías haber aparecido. Se usa sobre todo en publicidad, pero el concepto aplica igual al orgánico.

Rank tracking

es el seguimiento periódico de tus posiciones para keywords concretas, para ver la evolución en vez de una foto suelta.

Crawler

es el programa que recorre webs siguiendo enlaces. El de Google se llama Googlebot, pero también existen los de herramientas SEO y, ahora, los de las IA.

GEO, IA y buscadores conversacionales

GEO (Generative Engine Optimization)

es optimizar tu contenido para aparecer citado en las respuestas que generan las IA, no solo en los resultados de un buscador clásico.

AEO (Answer Engine Optimization)

es optimizar para que tu contenido sea la respuesta directa a una pregunta, ya sea en un featured snippet, un asistente de voz o un chat de IA.

AI Overview

es el resumen generado por IA que Google muestra encima de los resultados. Puede reducir los clics de búsquedas informativas, y a la vez es un sitio donde interesa aparecer citado.

Zero-click search

es la búsqueda que el usuario resuelve sin entrar a ninguna web, porque la respuesta ya estaba en la propia página de resultados.

Entidad

es cómo entiende Google a una persona, empresa o concepto: no como una cadena de texto, sino como algo con atributos y relaciones. Trabajar tu entidad es lo que hace que te reconozca como negocio concreto.

Knowledge Graph

es la base de datos de entidades de Google. Es de donde salen los paneles de información que ves a la derecha al buscar una marca o una persona.

Crawler de IA

son los rastreadores de las empresas de IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot y otros) que leen tu web para entrenar o para responder en tiempo real. Puedes permitirlos o bloquearlos desde robots.txt.

Citabilidad

es lo fácil que resulta para una IA extraer una afirmación concreta de tu contenido y citarla. Datos, cifras y definiciones claras se citan; los rodeos, no.

Si quieres ver primero qué reviso exactamente sector por sector, aquí tienes lo que trabajo con cada tipo de cliente.